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La semaine dernière, nous vous dévoilions notre nouvelle marque à travers une animation de notre logo.
Depuis, vous êtes nombreux et nombreuses à nous interroger sur sa signification. Et vous avez raison, car rien n’a été laissé au hasard dans sa conception !
Dans cet épisode n°1 de notre série d’articles dédiés à l’identité visuelle de TOLV, vous découvrirez les spécificités de notre logotype :
A l’image de notre combat pour décarboner la mobilité, nous avons souhaité concevoir un logotype moderne et minimaliste. Nous avons ainsi opté pour le “flat design“, un style minimaliste qui dans notre cas se traduit par un logotype sans ombres ni effets 3D, monochrome et sans fioritures.
Plutôt que de concevoir un symbole plein, nous avons choisi la découpe pour apporter plus de légèreté et limiter les aplats de couleur en print.
Une fois apposé sur un fond coloré (en digital) ou blanc (en print), notre logotype prend toute son envergure. Minimaliste, mais impactant !
Lors de la conception de ce logotype, nous avons souhaité incorporer deux éléments clés :
1. Notre nom en toutes lettres, dans une police adaptée à notre identité
2. Un symbole distinctif, que nous pourrions utiliser combiné au nom ou bien décliné au sein de motifs
Nous souhaitions également pouvoir disposer ces 2 éléments dans plusieurs configurations, que ce soit à l’horizontal ou à la verticale. A partir de ce brief initial, notre agence Betrue a réalisé une police sur-mesure ainsi qu’un symbole unique, que nous vous détaillerons dans la partie suivante.
Légèrement plus épaisse que le symbole, la police du nom TOLV vient équilibrer le rendu final du logotype, et fait référence à la vitesse et au mouvement grâce à ses coins biseautés.
Pour en savoir plus sur l’origine du nom TOLV, découvrez notre manifeste de marque
et nos 12 points pour décarboner la mobilité.
Bien que cela ne soit pas visible immédiatement, notre symbole distinctif est en réalité…
un monogramme !
Un monogramme est un emblème composé de lettres, en l’occurrence des 4 lettres de notre nom de marque.
Savamment associées au coeur d’un dessin, ces lettres deviennent symbole et nous permettent d’affirmer notre identité sur une multitude de supports : véhicules, vêtements de travail, brochures commerciales, etc.
Ce clin d’oeil à notre nom, volontairement discret, se laisse enfin apercevoir lorsqu’on les surligne.
Ainsi, on retrouve bien les 4 lettres au sein du symbole :
Et vous, aviez-vous deviné qu’il s’agissait d’un monogramme ?
Vous le savez désormais, notre symbole distinctif est un assemblage des lettres T O L V de nombre nom. Cependant, ce n’est pas sa seule signification.
D’autres symboles se cachent dans notre logotype…Saurez-vous découvrir lesquels, et leur signification?
La réponse officielle au prochain épisode !
